ゴールドマン・サックス証券調査部の河野祥氏は、マックが1株当たり年間30円という配当と株主優待制度を継続した場合との条件つきで、「優待制度目当ての個人投資家が株価を下支えする可能性が高い」と指摘する。最低売買単位である100株の株主に対し、マックは半年ごとにハンバーガーやドリンク、サイドメニューの無料券を合計18枚送付している。「各分野で最も価格の高いメニューを注文した場合、金額換算で1株当たり年に約90円になる」河野氏。年間30円の配当と合計すると、実質的な配当は120円。7.1％の高利回りだ。マックとしては、個人投資家が株価を支えている間に、業績回復の糸口をつかみたいところ。だが、そのシナリオの実現は難しそうだ。多品種のメニューを作りたてで提供できる新調理システム「メイド・フォー・ユー」の全店導入は2005年末とかなり先の話。2003年は不採算店176店舗を閉鎖し、客層に応じた個別対応を行うが、低価格戦略ほどのインパクトはない。
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